Werbemarkt

Die Deutschtürken sind mittlerweile zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor in Deutschland geworden. Einerseits haben sich in den letzten 40 Jahren zahlreiche deutschtürkische Unternehmen entwickelt, die einen wesentlichen Beitrag zur deutschen Wirtschaft beitragen, andererseits sind die Deutschtürken zu Hauptkonsumenten für deutschtürkische Unternehmen geworden. Die Kultur, Religion und die Familienstrukturen führen zu einem eigenen Konsumverhalten. Damit sind die Deutschtürken für deutschtürkische und für Unternehmen aus der Türkei eine besondere Zielgruppe, die werblich umworben wird, um entsprechende Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Und weil dieses besonders erfolgreich ist, hat es dazu geführt, dass auch die deutsche Werbewirtschaft diese Zielgruppe für sich entdeckt hat.

Ethnomarketing

In den letzten 40 Jahren hat sich die Bevölkerungsgruppe der Deutschtürken inzwischen zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor in Deutschland entwickelt (Quelle: GfK- Medienforschung 2002):

2,5 Mio. Deutschtürken als potentielle Konsumenten.

Junge Bevölkerungsstruktur: 77% der 2,5 Mio. Deutschtürken sind zwischen 14- 49 Jahren

17 Mrd. Euro Kaufkraft

Mehrfamilienhaushalte:

Deutschtürken leben im Durchschnitt in vierköpfigen Haushalten. Für Familienprodukte bieten sie die ideale Zielgruppe.

Frühadopter:

Deutschtürken nehmen sehr schnell Neuerungen auf dem Markt an. Sie sind konsum- und werbeaffinaffin. Um auf dem neuesten Stand der Konsumgüterauswahl zu sein, kaufen sie als Erste die Produkte.

Technikaffinität:

Besonders technische Produkte sind unter der Zielgruppe "Deutschtürken" beliebt. Nicht aufgrund des Nutzwertes werden diese Produkte erworben, sondern um der Technik und der Neuheit willen.

Impulskäufer:

Bei einem attraktiven Angebot, greifen die Deutschtürken gleich zu. Nicht überlegen, sondern gleich zugreifen.

Ihre Kultur, Religion und die Familienstrukturen in Wechselbeziehung zu ihrem Alltag in Deutschland haben zu einem spezifischen Konsumverhalten geführt, das in einem ethno-kulturell spezifischen Marketing, dem Ethnomarketing berücksichtigt wird.

TGRT- Ihr deutschtürkischer Werbeträger

Basis des Ethnomarketing für Deutschtürken ist die bestehende Medieninfrastruktur mit über 30 türkischen Fernseh- und einem Hörfunksender, einem Dutzend Tageszeitungen und mehreren Zeitschriften.

TGRT Europe ist unter den türkischsprachigen, überregionalen Medien nicht nur ein attraktiver Werbeträger für die Zielgruppe Deutschtürken, sondern auch aufgrund seines Programmkonzeptes ein integrationsförderndes Kommunikationsmedium.

Mit seinem erfolgreichen Programmkonzept gehört TGRT Europe zu den vier beliebtesten Sendern unter den Deutschtürken. (Quelle: Data4U, 03/2004)



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